חובות השקיפות של חוק ה־AI האירופי נכנסו לתוקף

חובות השקיפות שבסעיף 50 לחוק ה־AI של האיחוד האירופי החלו לחול היום, 2 באוגוסט 2026. זו נקודת מעבר מעקרונות כלליים לחובות מוצר ותפעול שמפגישות משתמשים עם סימון ישיר: מתי הם מדברים עם מערכת AI, מתי תוכן נוצר או שונה באופן מלאכותי, ובאילו מצבים ארגון צריך להודיע שהוא מפעיל כלי לזיהוי רגשות או לסיווג ביומטרי.

לפי הנציבות האירופית, ספק של מערכת אינטראקטיבית צריך ליידע אדם שהוא מתקשר עם AI, אלא אם הדבר ברור בנסיבות השימוש. ספקים של מערכות שיוצרות קול, תמונה, וידאו או טקסט סינתטי נדרשים גם להטמיע סימון בפורמט שניתן לקריאה ממוכנת. הדרישה אינה מסתכמת בתווית שהמשתמש רואה: היא נועדה לאפשר לפלטפורמות ולכלי בדיקה לזהות את מקורו המלאכותי של הקובץ גם בהמשך שרשרת ההפצה.

לצד הספקים, החוק מטיל חובות על מי שמפעילים את המערכות. גוף שמפרסם דיפ־פייק צריך לציין שמדובר בתוכן מלאכותי או ערוך. חובה דומה חלה על טקסט שנועד ליידע את הציבור בעניינים בעלי עניין ציבורי, אם לא עבר בדיקה אנושית או אחריות מערכתית. מפעילי זיהוי רגשות וסיווג ביומטרי צריכים ליידע את האנשים שנחשפים למערכת, בכפוף לחריגים שבחוק.

מה חברות צריכות לעשות עכשיו

עבור חברות מוצר, משרדי פרסום, מערכות חדשות ושירותי לקוחות, המשמעות המעשית היא מיפוי של כל נקודת מגע שבה AI פונה לאדם או מייצר חומר שמופץ החוצה. צריך לבדוק אם הסימון קיים בממשק, אם הוא נשמר בקובץ, מי אחראי לבדיקת פלט לפני פרסום, ואיך מתעדים את ההחלטה. במקרה של ספקים מחוץ לאירופה, החובות עשויות להיות רלוונטיות כאשר השירות מוצע בשוק האירופי או כשהפלט משמש בו.

חשוב גם להבין מה לא קרה היום. זה אינו מועד ההפעלה של כל חובות ה־AI Act. תיקון שפורסם ביולי דחה חלק מהכללים למערכות בסיכון גבוה: מערכות המנויות בנספח III צפויות להיכנס למסגרת המלאה בדצמבר 2027, ומערכות הקשורות למוצרים המנויים בנספח I באוגוסט 2028. למערכות גנרטיביות שהוצעו בשוק לפני 2 באוגוסט ניתנה תקופת מעבר של ארבעה חודשים עבור חובת הסימון הטכני שבסעיף 50(2).

הנציבות פרסמה הנחיות וקוד נוהג כדי לצמצם אי־בהירות, אבל כמה שאלות נשארו פתוחות. עדיין צריך לראות כיצד רשויות לאומיות יאכפו סימון אחיד בין שירותים, אילו תקנים טכניים יהפכו לברירת המחדל, ואיך יטופלו קבצים שעוברים המרה ומאבדים מטא־דאטה. צוותים משפטיים וטכניים יצטרכו לעבוד יחד, משום שתווית בממשק אינה מחליפה סימון שממשיך עם הקובץ. לכן החובה של היום היא התחלה תפעולית אמיתית, אך מבחן האכיפה והעמידות של הסימונים עוד לפנינו.