Snapchat מוציאה סרטוני AI מלאים מהמלצות Spotlight

Snap משנה את כללי ההפצה ב־Spotlight: סרטונים שנוצרו במלואם באמצעות AI לא יהיו עוד זכאים להמלצה בפיד. החברה הודיעה על השינוי ב־31 ביולי והציגה אותו כחלק ממאמץ להעדיף יצירה מקורית של משתמשים. מדובר בהחלטת דירוג והמלצה, ולא בהכרזה גורפת על איסור העלאה או על ביטול תשלום לכל תוכן שנעזר ב־AI.

ההבחנה של Snap היא בין סרטון מלאכותי שנוצר כולו מחוץ לתהליך צילום ממשי לבין תוכן שהיוצר צילם או יצר בעצמו ואז שיפר בעזרת כלי AI של Snapchat. האפשרות השנייה נשארת זכאית להמלצה, והחברה אומרת שתציג סימוני שקיפות כאשר נעשה שימוש בכלים שלה. כך, תיקון רקע, אפקט או עריכה חכמה אינם אמורים לפסול אוטומטית סרטון שמבוסס על עבודה מקורית.

Spotlight הוא ערוץ גילוי מרכזי בתוך Snapchat, ולכן הזכאות להמלצה משפיעה ישירות על היכולת להגיע לקהל חדש. יוצרים שמעלים סרטוני AI בכמויות גדולות עשויים לראות ירידה בחשיפה גם אם התוכן נשאר נגיש דרך פרופיל או קישור. עבור יוצרים שמצלמים בשטח, המדיניות נותנת יתרון יחסי לתוכן שקשה יותר לשכפל בלחיצת כפתור.

מה המדיניות משנה בפועל

ההחלטה מחייבת את Snap לזהות כיצד נוצר סרטון, משימה שאינה פשוטה כאשר קבצים עוברים עריכה, דחיסה והעלאה מחדש. החברה מכירה בכך שמערכות זיהוי אינן מושלמות. סימון מובנה בכלי Snapchat יכול לעזור בתוך המערכת שלה, אך הוא לא בהכרח קיים בסרטון שנוצר בשירות חיצוני או עבר כמה שכבות עריכה.

עבור יוצרי תוכן, המשמעות המעשית היא לשמור חומרי מקור ותהליך עבודה ברור. סרטון שמתחיל בצילום אמיתי ומקבל עיבוד נקודתי שונה, לפי הכללים החדשים, מקליפ שכל הפריימים בו הופקו על ידי מודל. עם זאת, הגבול נעשה מטושטש כאשר AI מחליף דמות, משנה את רוב הרקע או מייצר קטעים שלמים בתוך סרטון מצולם. שמירת קובצי המקור יכולה גם לעזור ליוצר להסביר מדוע הסרטון עומד בתנאים אם ייפגע בדירוג.

גם מפרסמים ומנהלי קהילות צריכים לשים לב להבדל בין נוכחות בפלטפורמה לבין הפצה אלגוריתמית. קמפיין שנסמך על סרטונים מלאכותיים עשוי לעמוד בתנאי ההעלאה ועדיין לא לקבל תנועה מ־Spotlight. מנגד, צילום מקורי עם עריכה מוצהרת יכול להישאר במסלול ההמלצות.

Snap לא פירטה עדיין כיצד יוצרים יערערו על סיווג שגוי, איזה משקל יקבל כל סוג של עריכת AI, או כיצד תטפל בתוכן שנוצר בחלקו בכלים חיצוניים. אלה יהיו נקודות המבחן של המדיניות. ההחלטה ברורה לגבי סרטון מלאכותי לחלוטין, אך רוב המקרים המורכבים נמצאים דווקא באמצע.